¿Cómo Actúa La Publicidad En Nuestro Cerebro? Agoura Hills CA

Lo último ya no es hablar de neuromarketing, sino de neuroplanning. Ésta es la nueva tendencia en planificación de medios, inaugurada por la agencia alemana PHD...

Compañías Locales

Reach Local
818-401-2260 X 106
6345 Balboa Blvd. Suite 138
Encino, CA
Gmpc
(310) 392-4070
1202 Olympic Blvd
Santa Monica, CA
Adco Media Corp
(818) 345-6994
17835 Ventura Blvd
Encino, CA
Smart Girls Productions
(818) 907-6511
15030 Ventura Blvd Ste 914
Sherman Oaks, CA
DonorsChoose.org
(323) 533-6486
10877 Wilshire Blvd Ste 610
Los Angeles, CA
Beverly Hills PR
310 926 7632
441 N. Beverly Drive, Suite 205
Beverly Hills, CA
EDWARD LANE
(530) 840-6457
edwardvillalobos@rocketmail.com
NORTHRIDGE, CA
Seratti Marketing Svc
(818) 360-9308
19449 Lemarsh St
Northridge, CA
Media Needle Llc
(310) 829-5200
1620 Broadway
Santa Monica, CA
Landers Group
(818) 907-7049
13949 Ventura Blvd # 304
Sherman Oaks, CA
Esta Información es Proveída por
  

Haga click aquí para leer más artículos en www.marketingdirecto.com

PHD, filial del Grupo Omnicom, ha desarrollado una herramienta que "planifica las campañas de publicidad basándose en los principios de organización mental de los seres humanos". "Cada objetivo de comunicación provoca la activación de determinadas zonas del cerebro", afirma Katrin Grünmeier, directora de la agencia recientemente inaugurada en Stuttgart. Los resultados de los tests de activación se introducen en un software de planificación, al que han llamado etna, en el que son sistematizados en función de los distintos objetivos de comunicación.

La agencia ha identificado varios modelos de comunicación que se relacionan con determinadas zonas del cerebro humano. A la hora de planificar las campañas en medios hay que cuidar que para cada objetivo comunicativo se estimule la parte adecuada del cerebro. PHD ha realizado escáneres cerebrales en los que se ha intentado determinar qué parte del cerebro se activa frente a qué publicidad y mediante qué medios de comunicación.

También se ha intentado averiguar si los distintos canales de comunicación estimulan distintas zonas del cerebro. Se ha comprobado que la radio activa la parte del cerebro que rige la memoria a corto plazo, puesto que es difícil no hacer caso de las cuñas publicitarias. Los medios impresos son peores para la memoria a corto plazo, pero estimulan mejor la parte del cerebro dedicada a retener información detallada. Por su parte la televisión es muy eficaz en la estimulación de la memoria a largo plazo y en la generación de respuestas emocionales.

Para averiguar estos datos se utilizó a un grupo de personas al que se le mostró anuncios en distintos formatos, mientras se les exponía a un tomógrafo de resonancia magnética. Además, se designó a los distintos canales mediante valores cerebrales.

Todos estos resultados se han integrado en los modelos de planificación de la agencia.

Vías de escape frente a la saturación
La investigación neurológica es una de las salidas que se buscan a la situación cada vez más complicada en que se encuentra la planificación de medios ante la fragmentación de las audiencias. "Es la división celular de los segmentos de los grupos target", así lo conceptualiza Grünmeier. "Cuanto más difícil sea conseguir el contacto deseado, más decisivo será conseguir que el mensaje llegue y además cimentarlo en la mente del target".

Con este método la agencia se aparta de las técnicas cuantitativas para centrarse en cuestiones cualitativas como ¿cómo asimilan la comunicación las personas? o ¿cómo se almacena y cómo se recupera la información en el cerebro? PHD llama a esta dimensión cualitativa "influencia".

Sin embargo, hay posturas escépticas frente a esta técnica: "Gran parte de nuestros actos cotidianos forman parte de nuestros hábitos y rutina", afirma Robert Schützendorf, consultor de comunicación. Por otra parte "no se toma ninguna decisión sin una parte de emoción". Esto quiere decir que no siempre que alguien se decide por un producto se trata de un proceso basado en el raciocinio. La publicidad debe instalarse justo en esa zona gris cognitiva en la que se forja la fidelidad a la marca y se fijan las marcas que forman parte del grupo de las relevantes.

Haga click aquí para leer más artículos en www.marketingdirecto.com
Artículos Similares
- Agencias De Publicidad Agoura Hills CA
Las agencia de publicidad son centros que se encargan de lanzar la publicidad de una empresa al mercado, estos centros eligen los mejores productos de una empresa y le dan la mejor imagen posible y lo lanzan a competir, las empresas utilizan estos representantes publicitarios con el fin de obtener una mayor participación dentro del mercado...
- Un Producto Nace con la Publicidad Agoura Hills CA
- La Publicidad: El Alma de los Negocios Agoura Hills CA
- Sistema De Control De Campañas Agoura Hills CA
- La Publicidad En Vídeos Online Continúa Creciendo Agoura Hills CA
- Áreas Para Arreglar en tu Negocio Agoura Hills CA
- El Neuromarketing: Seis Claves Infalibles Agoura Hills CA
- Foros de Marketing por Internet Agoura Hills CA
- La Publicidad Agoura Hills CA
- Las Ondas Cerebrales Ayudan a Mejorar el Marketing Agoura Hills CA