Marca de Fábrica

Marca de fábrica es la creación y el desarrollo de su empresa: el logotipo, imágenes, lemas, ideas y otro tipo de información conectado a su empresa o producto. Marca de fábrica es lo que hace a su empresa única y reconocible, y este sitio se proporcionan valiosos puntos de la investigación para que empieces.


1. Marca de fábrica - Descripción

Más eficaz de marca, un nombre y un memorable ubicuo lema deben combinarse con un instantáneamente reconocible y único logotipo. Un logo es el diseño gráfico o por el que su empresa o producto llegará a ser imaginadas por el cliente. Al igual que en otros elementos de la marca, la sencillez puede ser a menudo la mejor estrategia. Su logotipo puede ser tan sencillo como una simple forma geométrica o, potencialmente, un elaborado diseño de una simple idea - como una silueta de una persona o un objeto. En contraste con otros elementos de la marca, su logotipo no tiene por qué ser en sí misma una representación clara de lo que su empresa hace, o lo que es su producto. El factor más importante es ser reconocible y única.

Para utilizar otro de los más famosos ejemplos populares de la marca, los Kentucky Fried Chicken del logotipo es el diseño del 'coronel Sanders' - una imagen sonriente de la cara del fundador de la empresa. En sí mismo, este icono no representa a la marca "pollo", o incluso de alimentos de cualquier tipo. Pero es recordado en asociación con el nombre de la empresa, en el sentido de que, como todo el paquete, mantiene su marca con éxito la empresa de sus clientes alojados en la memoria.

Una vez que el logotipo se ha elegido, debe ser utilizado con regularidad y de manera coherente en toda su estrategia de desarrollo de marcas, con el fin de representar a su empresa o producto siempre que sea posible. Usted debe combinar los elementos de su marca, el lema y el logotipo - sobre cada pieza de correspondencia que haga o de comprar espacios publicitarios relacionados con el producto. Esto significa que los mensajes de correo electrónico, cartas, tarjetas y facturas, y la promoción y la publicidad, deben llevar los principales elementos de su marca. De este modo, su marca se extenderá a los alcances de todo lo que hacemos y sus productos, y continuará a la voz de su creciente éxito.

2. Analice la Competencia y remodele su Marca de fábrica

Con los elementos básicos de su estrategia de marca en su lugar, usted debería comenzar a ampliar su marca en todo el mercado. Esto es importante porque gran parte de su estrategia de la eficacia radica en su coherencia. Para garantizar que esto se consiga, hay que recordar que cada vez que un cliente potencial o cliente habitual tiene ningún tipo de contacto con su empresa, ya sea a través de los usuarios en su sitio web de la compañía en línea o simplemente de ver un anuncio impreso, él o ella Debe ser entendido como una experiencia de marca.

Teniendo esto en cuenta, resulta claro por qué periódicamente afinar su estrategia de marca para adaptarse mejor a los deseos de sus clientes es absolutamente crucial. Esto es especialmente cierto si su empresa está en un mercado competitivo, en particular, contra varios rivales hasta los productos o servicios que pretenden hacer lo que hace la suya, y, posiblemente, aún mejor, a través de su propia marca. Es específicamente su marca, que aparte de su producto de los competidores.

Para asegurarse de que su marca mantiene una fuerte declaración y continuar diferenciándolo de sus rivales', tendrá que evaluar periódicamente la competencia en su mercado en particular. Para llevar a cabo lo que podría llamarse una análisis de la competencia, hay que mantener un registro de sus competidores de marca mediante la adopción de los recortes de sus anuncios, la revisión de cualquier PR cobertura que han logrado, la investigación de su presencia en línea a través del análisis de su sitio web, e incluso por sus productos o tratando Servicios - especialmente si se han introducido nuevos productos o estrategias de marca. Luego, se ha de decidir sobre todo lo que sigue para hacer su producto diferente - lo que lo distingue del resto. Siempre será esta diferenciación que permite crear una imagen que sigue siendo en beneficio de los clientes. Por lo tanto, usted debe seguir dispuesto a reorientar su estrategia de desarrollo de marcas para cumplir este hecho.

3. Crear un lema

Una vez que haya seleccionado un nombre apropiado, lógicamente, la próxima etapa en el proceso es la marca para acompañar esto con un lema, o una declaración resumiendo sus intenciones y fuertes. A los resultados más eficaces de marca, el eslogan que usted seleccione debe ser una frase corta que es memorable o 'pegadiza' y, de nuevo, fácil de recordar por los clientes. Esto luego combinar con su nombre de marca para reforzar la estructura de trabajo para su producto.

Consignas pueden ser tan difíciles como para crear nombres. Decir algo poderoso y original en un pequeño número de palabras es una dura parte de la marca. Con el fin de generar ideas para eslóganes a llevar su marca, siempre debe mantenerse centrado en el cliente potencial. ¿Para qué se busca en un producto como la suya? ¿Qué valores y aspiraciones es lo que esperan de una empresa que produce? ¿Por qué iban a comprar su producto en particular? ¿Qué significan los productos y lemas de sus rivales representan? El lema que elija debe tratar de tener en cuenta las fuertes respuestas a cada una de estas preguntas.

Para ayudar a entender por qué esta fase del proceso de marca es tan importante; pensar consignas prevalentes en la cultura popular de hoy. La frase 'Sólo hazlo', que representa un dinámico, enérgico y sin alboroto actitud a la vida, de inmediato recuerda la imagen de marca de Nike. Cuando visto, ya sea en vallas o en la ropa Nike sí, el cliente tiene estos dos valores representados y el nombre Nike, y llega cada vez más a asociarse como una combinación permanente. Se trata en su mayoría de marca eficaz, y es lo que cualquier persona o empresa que la elección de un lema debería tratar de emular.

4. Descripción

La práctica de la marca es histórica, que se remonta a las antiguas civilizaciones. En la relativamente moderna era del 'salvaje' Oeste, los ganaderos que transportan su ganado vacas marcadas por la marca. Esto fue lo que se marca a los suyos - la prevención de cualquier tipo de confusión dentro de la propiedad del ganado. El resultado de esto fue un diseño especialmente memorable, literalmente quemados en animales »se esconde a través de un hierro candente en el forjado personalizado y distintivo. Los ganaderos fueron capaces de identificar que es su propio balance, y que sus pares de vacas de propiedad de otros, todos en función de la marca a sus animales hizo (y no) soportar.

Hoy en día, 'marca' implica aún signos distintivos, aunque en representación de los productos y servicios mucho más variados que el ganado. ¿Qué hace la marca representan hoy en día? Lo que antes era, literalmente, y más denominarse simplemente marca en el ganado de los círculos es propietaria de estos días en lo que describe como «logo» o «identidad corporativa». Pero los principios básicos de la marca: - la diferenciación y la identidad - permanecen.

Una cifra sin nombre dijo una vez que: "la marca de fabrica es la promesa que usted hace a su cliente." Independientemente de la forma en que está definido, la marca es de la mayor importancia para las empresas que producen bienes y servicios que deseen obtener una ventaja sobre los competidores. Como se intensifica la competencia en las industrias, el mantenimiento de una poderosa marca permite a los productos de una empresa a ganar prominencia, evitando peligros como la guerra de precios que ocurren distintivo es menor de productos de marca con menos éxito. Así pues, un alcance de la estrategia de marca es esencial, a fin de establecer fuertes productos y líneas de productos. Hay varios elementos clave para el éxito de la marca.

5. Los de afuera obtengan el mensaje

Una vez que los elementos de su anterior marca están listos para llevarlos a la práctica, debería empezar a pensar en qué parte de su campaña de posicionamiento de marca va a ser objeto - que zonas Qué se quiere llegar, y qué tipo de personas, ¿quieres sea afectados Por su marca? En lluvia de ideas en este momento, usted debe tratar de analizar todas las posibilidades abiertas para su producto, y comenzar a analizar la viabilidad de su empresa adquiriendo una presencia en estas zonas.

Al igual que la selección de su marca propia en general, la selección de los posibles lugares para la publicidad de su marca depende en gran medida el perfil de su cliente deseado - un perfil que se mide desde los primeros pasos de la elaboración de una estrategia de marca. Piense acerca de lo que ha orientado su cliente en su vida cotidiana. ¿Qué leer? ¿Qué sitios web visita? ¿Dónde van? ¿Qué películas y shows de televisión que ven hacer? ¿Dónde comer y beber? Una vez que haya un panorama más claro de estas cosas, usted debe comenzar a preparar material publicitario y «mensaje» en su marca con el objetivo de que estas zonas.

Diferentes formatos publicitarios requieren diferentes diseños para ser eficaz, como parte de su marca. Usted debe analizar la publicidad saben que han sido eficaces, y preguntar por qué. Si se lo puede permitir, los especialistas deberían estar en la ayuda a usted con esta fase del proceso de marca. Internet, medios impresos, vallas y otros lugares pueden ser objeto de mensajes de marca a sus clientes potenciales, para informarles de que su producto está disponible y persuadir a los que la desean.

6. Integre y Consolide sus Mensajes

Cada vez que un cliente interactúa con cualquier parte de su estrategia de marca, que deben saber lo que pueden esperar. Este debe ser un mensaje absolutamente coherente. Por lo tanto, es de suma importancia que su estrategia de marca es uniforme a través de todos los canales de comercialización. Usted debería comenzar a auto-criticar su estrategia de marca. ¿Cómo es la marca constantemente comunica un mensaje? ¿Alguno de los mensajes que se emitió a través de sus diversos programas conflictivos?

Un ejemplo evidente es la integración de la red de cerca y "mundo real" los elementos de su marca. Evidentemente, su estrategia de marca en línea - a partir de su sitio web principal de contenido de correo electrónico para solicitar respuestas - deben integrarse completamente con su fuera de línea, el "mundo real" estrategia de marca. Esto le permitirá ofrecer un, claro mensaje de la marca, la incorporación de los mismos logotipos, consignas generales y elementos de diseño a través de una variedad de formatos publicitarios. Este enfoque unificado a la marca es vital si usted es de sacar el máximo de cada uno de los elementos de su estrategia.

Siempre debe estar dispuesto a afinar su estrategia de marca. Esto se puede hacer simplemente a través de la mayoría de auto-evaluación - directa el análisis de lo que está haciendo y pensando en formas en que se puede mejorar y hacer más eficaz y exitoso de marca. Su empresa de la imagen institucional y las comunicaciones deben ser auditadas en efecto - ¿hay dinero que se gasta en la marca que se va a perder? ¿Podría ser más eficazmente los recursos asignados en otros lugares? De hacerlo así, constantemente se mejora y perfeccionamiento de su estrategia de marca.

7. Elija un nombre para su empresa o producto

Crucial a la hora de elegir la marca de un nombre que es a la vez simple y memorable es particular de su empresa o producto. Este nombre debe estar corto - quizás incluso limita a tres palabras o menos. Esto es necesario porque por más tiempo-longitud de los nombres tienden a ser demasiado difícil para que los clientes recuerden fácilmente, que es evidentemente perjudicial para sus objetivos de marca. Esta etapa del proceso de la marca podrá exigir una investigación exhaustiva y jurídica de detección, a fin de garantizar la disponibilidad y la singularidad de su nombre deseado.

También puede ser útil para ganar al cliente de entrada en esta fase del proceso de marca - por ejemplo a través de los Grupos Focales' - para medir las reacciones de sus clientes potenciales en cuanto a la conveniencia y la idoneidad de su elección de marcas. También es fundamental en este momento para pensar en la forma en que su nombre de trabajo en un contexto en línea. No es posible recoger un producto, y con miles de sitios similares-sondeo para elegir, los consumidores en línea tienen muy poco que hacer excepto para la marca de confianza y familia.

En la web, una dificultad para las empresas de marca, es que no hay lugares físicos que permiten a los clientes recordar dónde y general de la zona en la que se puede encontrar usted. En el 'verdadero' mundo, si un cliente tiene una tienda de comida favorita, que él o ella necesita ni siquiera saber el nombre de la tienda, o ser especialmente persuadido por su imagen de marca, con el fin de llegar a él y la compra de sus productos. Siempre y cuando la tienda tiene sus locales en la esquina de la principal y Quinta Ave., Que lo recuerdo y que siempre se la encontró. El hecho de que esta ventaja no existe para las empresas en línea que hace que su elección de un memorable nombre de marca y su estrategia general, de todos los más importantes.

8. Analice sus clientes

Una cosa es analizar sus rivales de marca y las estrategias de trabajo para diferenciar el suyo del de ellos, pero otra muy distinta tener la certeza de que la remodelación de su estrategia de marca será definitivamente eficaz. Una vez que sepas qué, en particular, su producto se separa de sus competidores, debe tratar de descubrir si esta colocando en el primer plano de su estrategia de marca seguirá siendo popular entre sus clientes potenciales, y si no, de hecho lo hará. Su marca puede ser reajustada de nuevo.

Importante, por lo tanto, es descubrir lo bien que realmente saben y entienden ellos y sus aspiraciones. Al investigar a fondo - a través de foros en línea, por correo a cabo encuestas, grupos focales, etc - y la creación de un retrato claro de lo que sus clientes desean, usted será capaz de enfocar mejor sus esfuerzos de marca. Hacer esto también te permitirá enviar su mensaje a la marca el tipo de público que será más receptivo al original o de los elementos singulares de su producto, una vez más dando un enfoque a su estrategia de marca.

Sin embargo, en esta fase del proceso de marca, es importante tener en cuenta que no se puede por favor cada uno de los clientes en el mercado. De hecho, la tentativa de hacer que usted o su producto "todo para todo el mundo sólo va a dar lugar a un vago, más bien débil y diluida de marca. Considerando que, claramente definida la diferenciación de marca, sobre la base de lo que sus clientes más valiosos desean, la necesidad y, en general, el valor más fuerte se traducirá en la creación de marca y las ventas.

9. Viva su marca y comience a innovar

El cumplimiento de las anteriores estrategias de marca debe traer la costumbre y la fidelidad de sus clientes potenciales. Pero para garantizar su lealtad y fe en sus productos, el éxito y la continuación de su imagen de marca, que debe ser percibido como veraz y honesto. Las expectativas creadas por la marca deben ser sentidas por los consumidores a los que se han cumplido. Por lo tanto, no es aconsejable para una estrategia de desarrollo de marcas al mercado un producto como el 'premier' ejemplo en su campo si es de hecho inferior a la de varios otros conocidos competidores.

Siempre lo hace a la altura de su marca los esfuerzos de esta manera, la costumbre se debe permitir llevar a triunfar competitivos, incluso convertirse en un líder de mercado. Pero esto en sí mismo trae requisitos también. Para llevar a cabo como un líder, y sugerir que esto es cierto en su marca, significa hacer el bien en su nueva promesa de marca. Esto requiere esencialmente la innovación, en la vanguardia de la tecnología en su industria y la continuación de robar en una marcha por la liberación de los competidores de los principales productos de la serie. Los clientes quieren comprar a los líderes en la industria, y los que pueden presumir con orgullo de serlo, no suelen ser de medias las empresas detrás de los tiempos.

Más que nunca, los clientes consideran la extensión de la experiencia que disfrutan con productos, y tener esto en cuenta antes de hacer sus compras, sobre todo los de gran costo para ellos. Los consumidores ahora miran múltiples comentarios de productos en línea, leer en profundidad piezas de información sobre los productos de la competencia y pagar una gran cantidad de atención a los testimonios de los consumidores-compañeros para que ellos puedan confiar en que su compra esté a la altura de las expectativas producidas por las campañas de marca. En conclusión, esto hace que coincida con tu estrategia de marca con resultados reales cada vez más importante. La entrega efectiva de los productos de marca se convierte en sí mismo como clientes comparar experiencias y la raza más la costumbre y la lealtad a su marca.
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